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网络推广必学:关于网站运营管理的三个问题

要想做好网络推广,基本功要练好,起码网站的相关知识要搞懂,今天我们就来聊聊网站的流量管理。通过网站流量管理,了解产品运行的状况,能够很好的帮助产品和运营提供决策依据,调整运营策略,产品策略,促进产品更好的为用户服务。

网络推广1






















一、流量数据分析流程是怎样的?
 
在进行流量数据分析前,我们得知道流量数据如何获取?常见的网站流量有哪些类型?如何区分真假流量?

1.1流量数据的获取
流量数据获取主要分3类:网站日志文件、打点、JS页面标记。它们的区别如下:


 
现在大多数公司都是用JS页面标记来获取数据。JS页面标记是指在页面端嵌入JS标记代码,JS代码会将一些需要统计的信息以URL参数的形式附带在请求地址的后面。而JS页面标记输出的是执行过JS代码的日志请求记录。
日志输出的IP地址、访问时间戳、访问地址路径、访问来源、User Agent用于我们准确分析流量。

1.2流量数据的分类
知道流量数据如何获取后,那么常见的流量类型有哪些呢?通常,我们将网站的流量分为三大类,分别是直接流量、推介流量和搜索引擎流量,如图:
 

 
搜索流量:是指访问者通过点击搜索结果访问网站产生的流量;
推介流量:是指访问者通过点击其他网站的链接访问网站产生的流量;
直接流量:是指访问者直接输入域名访问网站产生的流量;

 
1.3直接流量的分类及分析
假如发生referer信息的丢失,推介流量便会被系统算做直接流量;当访问者首先通过搜索引擎或标记链接访问网站后,再次直接访问时,这部分也会被记录为之前的访问来源,算做直接流量。由于直接流量的复杂性,我们在分析前得弄清直接流量的分类组成和对应的分析法。

1.4如何区分真假流量
知道流量数据的分析流程及方法后,那么对于现在常见的虚假网站流量该如何区分呢?怎么辨别虚假流量去保证广告效果呢?虚假流量通常是通过程序或者人为产生的。


二、常用的网站流量分析工具有哪些?
目前,市面上常用的运营数据分析工具有友盟、talking data 、百度统计、谐云等,下面主要说下这几个主流工具的使用特点,它们的对比如下:

 
三、如何进行网站流量的质量分析?
知道了哪部分才是网站的真实流量,那么对于这部分真实流量的质量该如何评估呢? 我们去评估网站流量的质量是因为只有保证有质量的流量,才能为企业带来价值。
网站的质量分析一般是按照质和量两个维度来衡量的,如下图所示:
 
量:X轴,指网站获得的访问量;
质:Y轴,指可以促进网站目标的事件次数,例如商品浏览、注册、购买等行为。
将流量按照它们在这两个维度上的表现展示在坐标轴上,不同的流量就会有不同的位置相对应,如果把流量的成本用圆圈的大小表示,则可把流量表示在四个象限的位置描述成四种不同的流量:

第一象限的流量:质高量高。这是网站的核心流量,对于这部分流量保持即可。建议降低获取流量的成本;
第二象限的流量:质高量低。这部分流量是网站的忠诚用户,它们有很高的质,但数量较少。建议提高这部分流量的数量;
第三象限的流量:量还可以但质较低,并且获取流量的成本也比较高;
第四象限的流量:量高质低。这部分流量要提高质。建议使用细分的方法。
 
总结:这样整个网站流量数据分析的流程就很清晰了,先分清流量数据的种类,再按照需求去获取流量数据,再去分析这些流量数据的真假以及质量好坏。有了这些后再去甄别该选用什么样的数据分析工具,根据他们的优劣以及自身的需要去选择,从而保证网站流量的质量为企业带来价值。
 

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